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LINE広告は、国内月間ユーザー数9,700万人という圧倒的なリーチ力を誇る広告プラットフォームです。
その中でも、ユーザーの興味を引き、行動を促すカギとなるのが「クリエイティブ」です。
印象に残る広告は、ほんの一瞬のスクロールの中でユーザーの心を掴みます。
本記事では、LINE広告で成果を出すためのクリエイティブ制作のコツを、最新トレンドも交えて詳しく解説します。
「どんな画像を使えばいい？」「動画と静止画の使い分けは？」
そんな悩みをお持ちの方は、ぜひ最後までご覧ください。
【目次】
LINE広告のクリエイティブとは、広告バナーや動画など、ユーザーの目に直接触れる「広告素材」を指します。
視覚的に情報を届ける役割を持ち、広告効果を左右する非常に重要な要素です。
ユーザーの興味を引くために、わかりやすいビジュアルやテキストの表現を心がけましょう。
良いクリエイティブを作るために必要な条件が3つ存在します。クリエイティブを制作する際はこの3つの条件をきちんとおさえられているか確認しましょう。
・指先を止めてもらう
スマホをスクロールする中で、「思わず指が止まる」クリエイティブを目指しましょう。
他のコンテンツに埋もれない工夫が、反応率の差を生みます。
・一目見て分かる、印象に残る
伝えたいメッセージがきちんと記載されているかどうかということに加え、要素を詰め込みすぎてないかということが重要です。伝えたいメッセージを盛り込みすぎて見にくいクリエイティブになってしまったら意味がありません。
きちんと視認性が確保されているか確認しましょう。
・ユーザー起点のメッセージになっている
テキストやビジュアルの表現が「共感できるもの」になるようにしましょう。広告を出す側の意図ばかりが目立ち、ユーザーが「自分ごと」のように捉えられなかったら意味がありません。
クリエイティブのポイントを制作・運用の2項目に分けて紹介します。
・フォーマットは動画と静止画を使い分ける
予算や制作にかかるリソースの状況に応じて使い分けましょう。
・一番はじめに目に入るビジュアルにこだわる
商品やサービスが連想しやすいものかつ興味や関心を持ってもらえる目を引くビジュアルを心掛けましょう。
一番はじめに興味を持ってもらえるかがやはり大切なので視認性をきちんと確保しましょう。
・タイトルを「自分ごと」として捉えてもらう
ターゲットに興味を持ってもらうには、「自分ごと」として感じてもらうことが重要です。
しかし、ユーザーが自分の属性（例：「30代女性」「大阪在住」など）を広告タイトルで特定されたように感じると、不快感や監視されている印象を持つことがあるので性別・年齢・地域など具体的な属性を広告タイトルに直接入れることは避けた方が良いです。
○○で困っている人や○○でお悩みの方、○○に不安を感じている方のような直接的な表現でないけど「自分ごと」として捉えてもらえる言い方にしましょう。
また文章の頭にユーザーにアピールしたい言葉を入れることも効果的です。
・説明文はコンバージョンに繋げるためのポイントをおさえる
LP（ランディングページ）と整合させるということだったり、タイトルで訴求できていない部分をしっかりと伝えたりすることが重要です。
商品やサービスの強みの部分をしっかりと強調しましょう。
・数値の変化に合わせて改善を行う
クリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）などの数値を見ながら配信の効果に合わせて行いましょう。効果に合わせてクリエイティブを変更していけるように事前にいくつか用意しておくと良いです。
・勝ちパターンを蓄積する
クリエイティブの効果検証を行いながら、「勝ちパターン」となるクリエイティブを作成していくことが効率よく配信効果を高めるために重要です。
新しいクリエイティブを制作するときでも、勝ちパターンを取り入れることが成功させるポイントです。
こちらの記事ではLINE広告の入稿規定とサイズについて解説しています。LINE広告を出稿するにあたって、広告の効果を高めるためにとても重要なのでこちらもあわせてご覧ください。
「クリエイティブトレンド」とは、LINE広告・Yahoo!広告の実用例を分析し、スペシャリストが独自に考察したポイントや効果の出やすいデザイン、タイトルの例を提示しているものです。
クリエイティブイメージも併せて掲載しているので、構想・考察にすぐに役立てるものになっています。
特徴・期待できる効果、おすすめの業種の3つの視点から効果の出やすいクリエイティブパターンを考察していき、作成されています。
月に1回更新されるため、トレンドをいち早く取り入れ、役立てることができるのでぜひ活用していきましょう！
今回は2024年6⁻7月のトレンドから縦型ショート動画のクリエイティブについて紹介します。
近年、TiktokをはじめにYouTube・InstagramのようなSNSでたくさん目にするようになった動画コンテンツは縦型ショート動画と呼ばれます。
SNSで見かける縦型ショート動画によく似た構成でクリエイティブを使用することで、縦型ショート動画がユーザーに馴染みのあるものになって来ていることから、より多くの興味を引くことができます。
また広告自体も画面いっぱいであるということと、短いものが多いということから、目に留まりやすく広告を最後まで見てもらえるというメリットもあります。6⁻7月のトレンドに限らず、この先も需要が高いクリエイティブです。
このように、LINE広告のクリエイティブにも「トレンド」が存在します。
最新の流行を取り入れることで、ユーザーの関心を引きやすくなり、CTRやCVRの向上が期待できます。
定期的にトレンド情報をチェックし、柔軟に対応していくことが重要です。
本記事では、LINE広告で成果を上げるためのクリエイティブ制作のコツを、基礎からトレンドまで幅広くご紹介しました。
大切なのは、「ユーザーの目線に立つこと」。スクロール中のわずかな時間で興味を引き、クリックやコンバージョンにつなげるには、ビジュアルとメッセージの最適化が欠かせません。
ぜひ今回のポイントを実践し、自社に合った“勝ちパターン”のクリエイティブを蓄積していきましょう。
LINE広告の運用に不安がある方は、ぜひお気軽にご相談ください。
弊社「総合アド」では、164業種・4,000件以上の運用実績をもとに、成果に直結するLINE広告運用をご提案します。
